作业帮产品组合的策略有哪几种?
来源：学生作业帮助网 编辑：作业帮 时间：2024/05/07 07:30:49
产品组合的策略有哪几种?
产品组合的策略有哪几种?
产品组合的策略有哪几种?
一,扩大产品组合策略是开拓产品组合的广度和加强产品组合的深度.开拓产品组合广度是指增添一条或几条产品线,扩展产品经营范围；加强产品组合深度是指在原有的产品线内增加新的产品项目.具体方式有：
①在维持原产品品质和价格的前提下,增加同一产品的规格、型号和款式.
②增加不同品质和不同价格的同一种产品.
③增加与原产品相类似的产品.
④增加与原产品毫不相关的产品.
扩大产品组合的优点是：
①满足不同的偏好的消费者多方面需求,提高产品的市场占有率.
②充分利用企业信誉和商标知名度,完善产品系列,扩大经营规模.
③充分利用企业资源和剩余生产能力,提高经济效益.
④减小市场需求变动性的影响,分散市场风险,降低损失程度.
二..缩减产品组合策略
缩减产品组合策略是削减产品线或产品项目,特别是要取消那些获利小的产品,以便集中力量经营获利大的产品线和产品项目.缩减产品组合的方式有：
①减少产品线数量,实现专业化生产经营.
②保留原产品线削减产品项目,停止生产某类产品,外购同类产品继续销售.
缩减产品组合的优点有：
①集中资源和技术力量改进保留产品的品质,提高产品商标的知名度.
②生产经营专业化,提高生产效率,降低生产成本.
③有利于企业向市场的纵深发展,寻求合适的目标市场.
④减少资金占用,加速资金周转.
三.高档产品策略
高档产品策略,就是在原有的产品线内增加高档次、高价格的产品项目.实行高档产品策略主要有这样一些益处：
①高档产品的生产经营容易为企业带来丰厚的利润.
②可以提高企业现有产品声望,提高企业产品的市场地位.
③有利于带动企业生产技术水平和管理水平的提高.
采用这一策略的企业也要承担一定风险.因为,企业惯以生产廉价产品的形象在消费者心目中不可能立即转变,使得高档产品不容易很快打开销路,从而影响新产品项目研制费用的迅速收回.
四..低档产品策略
低档产品策略,就是在原有的产品线中增加低档次、低价格的产品项目.实行低档产品策略的好处是：
①借高档名牌产品的声誉,吸引消费水平较低的顾客慕名购买该产品线中的低档廉价产品.
②充分利用企业现有生产能力,补充产品项目空白,形成产品系列.
③增加销售总额,扩大市场占有率.
与高档产品策略一样,低档产品策略的实行能够迅速为企业寻求新的市场机会,同时也会带来一定的风险.如果处理不当,可能会影响企业原有产品的市场声誉和名牌产品的市场形象.此外,这一策略的实施需要有一套相应的营销系统和促销手段与之配合,这些必然会加大企业营销费用的支出.
五.产品延伸策略
①产品延伸策略是华龙重要的产品策略.每一个系列产品都有其跟进的“后代”产品.
如在推出六丁目之后,又推出六丁目108,六丁目120,超级六丁目；
在推出金华龙之后 ,又推出金华龙108,金华龙120；
在推出东三福之后,又推出东三福120,东三福130；
②不仅有产品本身的延伸,而且有同一市场也注意对产品品牌进行的延伸.在东北三省推出“东三福”系列之后,又推出“可劲造”系列.